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流媒体音乐:为什么Apple不买Simplyify?

Apple 在旧金山 举行的 了自己的音乐流媒体服务 此举不应该让人感到意外。 去年,苹果公司以30亿美元(20亿英镑)的价格收购了Dr. Dre的音频产品公司Beats,声称音乐对公司来说是一个“ ”。 苹果公司毕竟是为大众市场开创便携式数字音乐的公司,并改变了我们通过 收听的方式

虽然去年购买报告的重点是质疑Beats 的价值,但较​​少关注以形式作为交易的一部分的美国小型流媒体服务。 当时和现在的问题是为什么拥有超过 (合1110 英镑)现金的苹果公司没有追踪流媒体音乐业务中明显的候选人:Spotify。

当您将Apple的商业模式与Spotify的商业模式进行对比时,这一决策的推理变得更加清晰。 Apple的新产品将是仅限订阅的服务,不提供 (尽管它将包括免费的24小时在线广播服务)。 与Spotify相比,Beats还拥有与该品牌相关优势。

任何科技公司的苹果公司都会这个品牌提供的机会。 另一个潜在的候选订阅音乐流媒体服务与知名度高的名人一同 。

由Jay Z创立的 ,在免费服务是基线预期的环境中,可以说是低吸收率。 然而,对Spotify市场提出挑战的改进的iTunes Radio服务也可能带来声称拥有 。

其他服务如使用免费增值业务模式,以与Spotify类似的方式提供广告支持和订阅帐户。 但Deezer无意在短期内改变。

目前至少有 ,但其中只有12个被认为是全球服务,并且这些服务都不是仅订阅的。 这种分类本身反映了权利管理的复杂性以及知识产权法与传统音乐出版音乐模式的关系。

苹果公司的声明仍然没有回答几个问题,包括艺术家将从多大程度上看到发展 。 如果不重新审视艺术家与音乐公司和广播公司之间的现有关系,该项目将缺乏流媒体音乐业务所需的金融创新。

音乐行业以前依赖消费者购买包含音乐的媒体。 在不需要任何物理媒体来传播音乐的情况下,Apple正在迫切需要重新思考和面向全球音乐发行的商业模式。

虽然最初看起来似乎并非如此,但全球和数百万可与iTunes互动的设备的组合都创造了一个可能的即时用户群,其用户数量高达 ,远远超过当前所有订阅服务。 苹果服务的推出再次使其成为全球音乐业务革命的最前沿。

虽然这些数字似乎都标志着苹果公司又一次即将取得成功,但这仍然是一项重大的业务创新,需要公司的持续支持。 这种支持需要是财务支持,也有助于解释为什么苹果通过不追求价值 的Spotify来节省资金,并选择更便宜的选择。

期待很快定期看到广告鼓励我们购买iTunes Radio。 ITunes Radio还需要重塑音乐制作人和表演者之间的关系,以回应的电视改造。

在过去的几个月里,苹果打算超越与Spotify进行简单的头对头竞争的信号已经出现。 Apple的艺术家以及前BBC电台1 DJ 都是积极改变音乐制作人和消费者之间关系的早期迹象。 对于愿意每月支付消费者,Apple的流媒体服务可以帮助再次扩展听音乐的体验和乐趣。

对话

是信息系统高级讲师,也是索尔福德商学院数字业务中心的成员。 本文最初发表于 。 阅读 。